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Donnerstag, 20. Februar 2014

Online-Marketing Tag 12 Google Webmaster Tool

Tipp zur Seitenoptimierung:
Kommentar mit "div container" in den Bodyteil der HP

Keywordstuffing: gleiche Keywords aneinandereien. Gefahr: Strafe durch Suchmaschine

Sitemap XML

Mittwoch, 19. Februar 2014

Online-Marketing Tag 11 HTML-Exkurs / SEO

Kleiner HTML-Code:

<html>
<head>
<title> Keyword in den Titel! </title>

</head>

<body>


<h1> Meine erste Überschrift </h1>
<p> Dies ist ein Absatz <br />indem das Keyword vorkommt</p>

<h2> Meine zweite Überschrift </h2>
<h3> Meine dritte Überschrift </h3>
<h4> Meine vierte Überschrift </h4>
<p>
<ol>
<li> Erster Listenpunkt (wenn möglich auch hier mit Keywort </li>
<li> Zweiter Listenpunkt (wenn möglich auch hier mit Keywort </li>
</ol>
</p>
<p>
<table border="1">
<tr>
<td> hier steht ein Datensatz mit Keyword </td>
<td> hier steht ein Datensatz2 mit Keyword </td>
</tr>
<tr>
<td> hier steht ein Datensatz3 mit Keyword </td>
<td> hier steht ein Datensatz4 mit Keyword </td>
</tr>

<table>
</p>

<h5> Meine erste Überschrift </h5>
<p> Das ist ein Abschnit </p>
<p>
<a href="http://www.w3schools.com">W3 Schools</a>
</p>
<p>
<img src="C:\Users\Tim\Pictures\8.-9.12.2001 Netzwerk TRON\DSCN7866.jpg" alt="Tron-Netzwerk-Party" width="204" height="242" title="Tron Netzwerkparty" >
</p>
</body>

</html>

Google Analytics: Code in den Head Teil einfügen

Meta Angabe - Textübergreifende Information
Meta Keywords werden bei Google nicht mehr ausgelesen.
Meta Name Robots: Anweisungen für Suchmaschinenroboter
Bestimmen welche Seiten mit in den Index kommen
"no index"=Nicht in der Suchmaschine eingeben
Es sollen nicht alle Seiten angezeigt werden
Was sollten Sie bei der On-Page Optimierung berücksichtigen?

Online-Marketing Tag 10!

Klausurvorbereitung:

1. Welche Bannerformen in der Onlinewerbung gibt es?

1. Full-Size-Banner X

2. Square-Banner X

3. Wallpaper-Banner X Gibt es auch

4. Skyscraper-Banner X

5. Rising-Sun-Banner

2. Welche Aussagen passen zu Mobile-Marketing?

1. Marketing-Maßnahmen unter Verwendung drahtloser Telekommunikation X

2. Nur Marketing-Maßnahmen, die in unterschiedlichen Städten stattfinden

3. Werbung, die vornehmlich für Autofahrer gedacht ist

4. Empfänger sind zumeist Menschen mit sogenannten Smartphones X

5. Mobile-Marketing kann u.a. Disziplin von Onlinemarketing sein X

3. Welche Disziplinen (inkl. Teil- bzw. Unterdisziplinen) gehören zum Suchmaschinenmarketing?

1. Online Werbung X

2. Suchmaschinenoptimierung X

3. Keyword-Advertising (SEA) X

4. Cross Media

5. Universal Search X

Aufgabe: Die richtigen Worte finden

Beschreiben Sie wie Sie bei einer Keywordrecherche vorgehen würden. Gehen Sie auch auf behandelte Tools ein. (Hinweis: Denken Sie aus Sicht eines Kleinunternehmers. Die Branche ist willkürlich.)

Schritt 1: Welche Lösung stellt mein Produkt dar und welche Suchbegriffe geben
               Interessenten und potentielle Käufer in die Suchmaschine ein?
Schritt 2: Keyword-Suche: Suche nach möglichen Keywords mithilfe des Google Keyword
               Planners oder Market Samurai.
Organische Suche:
Schritt 3: Konkurrenzanalyse: Potentielle Konkurrenzseiten mit Hilfe von SeoQuake und
               WooRank- Wieviel Konkurrenzseiten gibt es? Auf welche Keywords sind die
               Konkurrenzseiten optimiert? Analyse hinsichtlich potentieller „Seo-Angriffspunkte“.
Anzeigenteil:
Schritt 3: Festlegung des Budgets

Schritt 4: Überprüfung mit Google Adwords, wie teuer Anzeigen werden können.

Schritt 5: Festlegung von mind. 10 Keywords anhand der oben gewonnenen Informationen

Aufgabe: Eine Hand wäscht die andere

Wie kann Suchmaschinenmarketing das Affiliate Marketing unterstützen? (Tipp: Denken Sie an die unterschiedlichen Disziplinen und Sichtweisen.)

Es gibt direkte und indirekte Sichtweise im Affiliate Marketing

Sichtweise Affiliate:
Bevor man als Affiliate startet ist es sinnvoll die Konkurrenzsituation mithilfe der oben beschriebenen Keywordrecherche zu analysieren. Die dann auf das Partnerprogramm ausgerichtete Verkaufsseite ist nach den Gesichtspunkten des Suchmaschinenmarketings hin zu optimieren, sodass die Seite entweder im organischen Bereich des Serp auf der ersten Seite möglichst weit oben steht und/ oder im anorganischen Teil ebenfalls oben und nicht rechts am Rand steht. Einsatz von Keyword Advertising sofern vom Merchant erlaubt. Zusätzlich in der Universal Search.

Sichtweise Merchant:
Aus Sicht des Merchant kann Suchmaschinenmarketing (Keywordrecherche) zum Einen zur Nischenfindung verwendet und zum Anderen für die Werbung verwendet werden.
Mithilfe von Google Adwords haben Merchants zudem die Möglichkeit Werbung auch in Displaynetzwerken zu schalten um so einen höheren Traffic zu generieren und die Absatzmöglichkeiten für ihr Produkt zu erhöhen.

            Tacking-Methoden:
          URL-Tracking
            Cookies
            Pixel-Tracking
            Datenbank-Tracking
            Session-Tracking

            Bezahlweise:
            Cost per Click
            Cost per sale
            Cost per lead

Cost per Order

            E-Mail-Marketing:
            Was kann ein Newsletter-Tool ?
            - Autoresponder
            - Listen
            - Tracking
            - Kampagnen erstellen

- Reports
- Segmentierung

Typische Probleme im E-Mail-Marketing
Ermüdung
Blacklist
Adressenvalidität
Opt-In-Verfahren

FreeWi
Kundenmagnet – Warum sollen Kunden sich in einen Newsletter eintragen (Gimmick)

Arten von Keywords
Shor- Mid- und Longtail

Probleme mit Keywords:
Generische Keywords
Staubecken

Wie sieht in Adwords die klassische Textanzeige aus?
- Headline
- 2 Zeilen
- angezeigte URL
- Verlinkte URL

Page Rank:
Wie häufig wird auf die Website verwiesen
0-10

Universal Search
Local
News
Bilder
Books

HTML-Exkurs

<html>

<head>

<title> Keyword in den Titel! </title>

</head>

<body>

<h1> Meine erste Überschrift </h1>

</body>

</html>

Google Analytics: Code in den Head Teil einfügen

Montag, 17. Februar 2014

Online-Marketing Tag 9 Suchmaschinenoptimierung

Prozess Keywordrecherche

1. In die Rolle des Suchenden versetzen
1. Keywords für organische Suche oder Keywordadvertising oder beide Fälle
2. Keywordplanner
2. Konkurrenten analysieren
    --> Stärke der Seite analysieren
          --> Tool Seoquake
                PR Page Rank = klassifiziert nicht die Reihenfolge auf einer Seite
                                            zählt für jede einzelne Unterseite 0-10
                                            berechnet sich aus Anzahl der Verlinkungen auf die
                                            Quelle
               Google Index    = Anzahl der Unterseiten
               Alexa Rank       = Ranking von Wesites (Bedeutung)

--> Konkurrenz Seiten analysieren
SEO Quake --> Keyword density
--> WooRank
Tool mist alle Daten rund um die Suchmaschinenoptimierung
Skala von 1-100

Kei - Keyword-Effizienz-Index

Mathematische Zahl: Anzahl der Suchanfragen/ Anzahl der Seiten

Freitag, 14. Februar 2014

Online-Marketing Tag 8 Google Adwords

Qualitätsfaktor zu niedrig: Wörter werden nur sporadisch angezeigt
Keywords mit geringem Suchvolumen entfernen
Adwords und Adsense sind Gegenparts
Placements: Websites wählen auf denen die Banner im Display netzwerk angezeigt werden sollen
Seiten / Konkurrenten ausschließen

Universal Search:
Mit Universal Search bezeichnet Google die Integration spezieller Suchergebnisse in die “normale” Ergebnisseite. Google bietet neben der üblichen Websuche eine Reihe von Spezialsuchen an, die aber nur von wenigen Nutzern direkt genutzt werden. Mit Universal Search blendet Google nun bei vielen Suchanfragen passende Ergebnisse aus einer oder mehreren Spezialsuchen in die Webergebnisse ein. Welche Spezialergebnisse eingeblendet werden, hängt dabei von verschiedenen Faktoren (z.B. Anzahl aktueller Spezial-Ergebnisse) ab; auch die Platzierung der Universal Search-Ergebnisse kann variieren. Google hat die Darstellung der Ergebnisse im Laufe der Zeit immer wieder angepasst, manche Universal Search-Einblendungen fallen in der Darstellung kaum auf.
Google-Spezialsuchen, die in Universal Search vorkommen können:
Nachrichten (Google News)
Videos
Bilder
Lokale Ergebnisse (Google Maps bzw. Google Places)
Shopping
Blogs (sehr selten)

Seiten im Buch:
- yahoo & Bing.
- 374 - 478

Donnerstag, 13. Februar 2014

Online-Marketing Tag 7 Google Adwords

Kampagnen erstellen - Google Adwords

kann mehrere Anzeigengruppen beinhalten. Diese wiederum kann mehrere Anzeigen haben.

- Unterschied zwischen Such/Werbenetzwerk und Displaynetzwerk:
   - Suchnetzwerk- Alle Anzeigen in der Serb
   - Displaynetzwerk-Werbeanzeigen auf anderen Websites
- Google Merchant Center- Aufnahme in die Google Preis Suchmaschine
- Gutschrift bei Verdacht auf Klickbetrügerei
- Ziel: 1% CTR(Click-Through-Rate)
- Klausur: Aufbau einer typischen Anzeige im Suchnetzwerk:
- 1x Überschrift, 2x Textzeilen, 1x angezeigte und 1x Ziel-URL.
- Traffic-Estimator Keyword Planner (Kalkuliert die potentielle Anzahl der Klicks)
- Keywords aus Keyword-Planner über Traffic-Estimator in die Anzeigengruppe
    aufnehmen.

Mittwoch, 12. Februar 2014

Online-Marketing Tag 6 E-Mail-Marketing

Mailchimps - Kampagnenauswertung

Öffnungsrate

Klickrate

Fehlerrate
- Hard Bounce - E-Mail-Adresse ist nicht mehr erreichbar
- Soft Bounce - Probleme vom Server (Autoresponder Abwesenheitsnotiz)

Gründe für schlechte Öffnungsrate:
- Ermüdungsfaktor
- Zu Kurze Abstände zwischen einzelnen E-Mails
- Blacklist
- MX Toolsbox Serveradresse der E-Mail-Versenders prüfen

Autoresponder
- erfolgt auf Basis einer Kontaktliste
- reagiert auf "trigger" Auslöser

Matthias Brandmüller zum Thema: Erfolgreiches E-Mail-Marketing

Alternative zu Mailchimp: Clever Reach

Suchmaschinen-Marketing (SEA/SEO)

Keyword-Advertising
Short-Tale-Keyword (einzelnes generisches Wort Bsp.: Bank)

- 1 Word Phrase bevorzugt von Big-Playern gewählt.

- More Description Phrases je kleiner und spezieller das Business ist

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